Maynards Bassetts, 위험한 승강기 인수로 캠페인 한 단계 확장합니다

VCCP가 Maynards Bassetts의 Jelly Babies와 Wine Gums를 목숨이 위태로운 상황에 놓는 새 캠페인을 선보입니다. 이번 캠페인은 승강기를 달콤한 간식 기반의 긴장감 있는 룰렛 게임처럼 바꾸는 방식으로 전개됩니다. 제품을 안전하게 소개하기보다 위험하고 위협적인 장면을 활용해 브랜드의 장난스러운 정서를 강조합니다.

이번 작업은 글로벌 에이전시 VCCP가 만든 장기 플랫폼 Set the Juice Loose의 최신 에피소드입니다. Set the Juice Loose는 이미 Campaign Big Awards와 Creative Circle Awards에서 수상했으며, 2023년에는 Campaign 매거진의 Best Outdoor 목록에서 1위를 차지했습니다. 이번 장은 VCCP의 Fran Barona와 Lizzie Eastwood가 크리에이티브 디렉터 Elias Torres, Daniel Glover-James와 함께 제작했습니다.

새 캠페인의 중심에는 Jelly Babies와 Wine Gums가 등장하는 승강기가 있습니다. 승강기 광고는 전국적인 옥외광고 집행으로 뒷받침되며, 지난해 선보인 Corkscrew, Juicer, Blender 포스터도 함께 활용됩니다. 이 포스터에서는 주방 도구가 해당 과자에 위협적으로 가까이 다가가는 모습이 표현됩니다. 과자를 대상으로 한 위협적인 연출이 캠페인 전반의 공포스럽고도 유쾌한 분위기를 형성합니다.

캠페인은 옥외광고와 소셜 채널에서 9월 말까지 진행됩니다. 미디어 기획과 구매는 Publicis Media UK가 담당합니다. 캠페인은 사람들이 Jelly Baby를 한 번에 먹는지, 아니면 천천히 먹는지와 같은 개인적인 섭취 방식을 떠올리게 하며, 제품을 먹는 행위 자체를 장난스럽고 위협적인 경험으로 확장합니다.

Source: creativeboom.com