Brompton의 새 브랜드를 공장 바닥에서 완성한 Studio Blackburn

상징적인 자전거 제조업체 Brompton이 유럽, 미국, 아시아 전역으로 확장하기 위한 글로벌 브랜드 플랫폼을 필요로 하면서 Studio Blackburn이 프로젝트를 맡았습니다. 목표는 Brompton을 새롭게 흥미로운 브랜드로 만드는 것이 아니었습니다. 1975년부터 디자인 아이콘으로 자리 잡은 접이식 자전거와 이미 형성된 열성적인 팬층을 바탕으로, 자전거 이용자들이 Brompton에 품은 애정을 전 세계로 확장하는 일이었습니다.

Studio Blackburn은 Brompton의 상징적인 로고와 세 부분으로 구성된 심벌을 그대로 유지했습니다. 대신 서체 디자이너 Sam White와 협업해 맞춤형 헤드라인 서체 Brompton Slab을 개발했습니다. 팀은 세계 여러 언어에서 긴 글을 읽기 쉽도록 글자 형태를 조정했으며, 디지털 우선의 확장 가능한 브랜드 시스템 안에 서체를 배치했습니다.

Brompton Slab의 출시는 브랜드를 이해한 방식까지 보여줬습니다. Studio Blackburn은 자전거가 실제로 수작업으로 제작되는 Greenford 공장으로 향해, 기계 옆에서 대형 금속 글자를 직접 절단했습니다. 완성된 글자들은 공장 풍경과 어색하게 분리되지 않고 그곳에 원래부터 속해 있던 것처럼 보였습니다. 서체가 로고에서 출발했고, 로고가 공장에서 비롯됐으므로 서체가 공장 바닥에 놓이는 것이 자연스럽다는 논리입니다.

전체 브랜드 시스템을 관통하는 문구는 Life Unfolded입니다. 접이식 자전거의 특성과 삶의 확장을 동시에 떠올리게 하면서도 과장되지 않게 여러 의미를 전달합니다. 색상에서는 공장 방문에서 직접 영감을 얻은 고가시성 산업용 색조 Brompton Blue가 모든 접점의 시각적 기준점이 됩니다. 동시에 협업 프로젝트에서는 맞춤형 팔레트로 유연하게 전환할 수 있도록 구성했습니다. Creative Boom은 2009년 Katy Cowan이 설립한 독립 아트 및 디자인 잡지이자 팟캐스트, 창작 산업 커뮤니티입니다.

Source: creativeboom.com