스탄 헤마, 베를린 박물관으로 재브랜딩

베를린 스튜디오 스탄 헤마가 도시의 박물관 이름을 베를린 박물관으로 변경하고, 유연한 정체성을 부여했습니다. 이 새로운 정체성은 지하철역, 랜드마크, 그리고 지역의 커리부르스트 가게에서 가져온 서체를 기반으로 하고 있습니다. 가장 큰 변화는 이름 자체입니다. Stadtmuseum Berlin과 그 다양한 위치(예: 마르키시스 박물관, 니콜라이 교회)는 이제 단일 이름인 베를린 박물관을 채택했습니다. 아티스틱 디렉터 소피 플라게만은 "베를린이 우리에게 가장 중요하며, 우리의 이름이 이를 반영합니다"라고 설명했습니다. 이는 기관이 "먼지 쌓인 역사 박물관"의 이미지를 벗어나 모든 이들을 위한 공간으로 나아가려는 의도적인 움직임입니다. 디자이너이자 타이포그래퍼인 앙드레 반 루에트는 "워드마크는 박물관의 정체성을 정의하는 요소입니다. 이는 우리 도시의 현실과 직접 연결되어 있습니다"라고 말했습니다. 이를 위해 그들은 일상적인 베를린에서 서체를 수집했습니다. 지하철역과 상징적인 건물, 지역의 커리부르스트 가게에서 가져온 서체를 혼합하여 다양한 베를린 서체와 관점을 대화하게 하는 로고타입 시스템을 만들었습니다. 결과물은 박물관의 사이트를 위한 포스터에서 볼 수 있는 '베를린 박물관' 로고로, 글자들이 완벽하게 일치하지 않으며, 강렬한 코랄, 라임, 하늘색으로 설정되어 있습니다. 작은 십자가로 만들어진 화살표로 강조되어 있습니다. 전통적인 기관으로서 이는 진정으로 용기 있는 움직임이며, 위에서 아래로의 명령이 아닌 대화에 기반한 것입니다. 스탄 헤마의 매니징 디렉터 마티아스 일겐은 "새로운 베를린 박물관 브랜드는 베를린에 거주하고 방문하는 모든 이들에게 따뜻한 초대입니다"라고 말했습니다. "새 브랜드가 이 '집'에서 일하는 사람들의 따뜻함, 지성, 열정을 전달한다면 우리는 큰 성과를 이룬 것입니다"라고 덧붙였습니다.

Source: creativeboom.com