T. Rowe Price, 펀드 매니저의 역할을 설명하기 위한 대형 예술 설치물 제작

T. Rowe Price는 뉴욕의 오큘러스에 37피트 높이의 데이터 조각을 설치하여 펀드 매니저의 역할을 설명했습니다. 이 설치물은 단 이틀 동안만 전시되었으며, 주식 시장의 소음을 시각적으로 표현하여 관람객들이 쉽게 이해할 수 있도록 했습니다. 오큘러스는 월드 트레이드 센터 부지에 위치한 독특한 흰색 교통 허브로, 건축가 산티아고 칼라트라바가 설계하였습니다. 이곳은 2016년에 개장한 이후 뉴욕에서 가장 많이 사진이 찍히는 건물 중 하나로, 대형 쇼핑 센터인 웨스트필드 월드 트레이드 센터와 연결되어 있습니다. 매일 수만 명의 통근자와 관광객이 이곳을 지나치기 때문에, 브랜드가 임시 예술 작품을 설치하기에 적합한 장소입니다. 이 설치물은 금융 지식이 없는 사람들도 쉽게 이해할 수 있도록 설계되었습니다. 관람객들은 ETF와 같은 금융 용어를 이해하지 못하더라도 '어지러운 점들이 명확한 패턴으로 변하는 것'을 통해 펀드 매니저의 역할을 직관적으로 알 수 있었습니다. 이러한 비유는 관람객에게 설명하는 역할을 했습니다. 금융 서비스 기업들은 일반적으로 이러한 창의적인 위험을 감수하지 않으며, 대부분은 차분한 색상과 미소 짓는 은퇴자, 깔끔한 타이포그래피와 같은 안전하고 안심할 수 있는 이미지를 사용합니다. 기차역에 설치된 예술 작품이 인식의 격차를 단독으로 해소할 수는 없지만, 펀드 매니저의 역할을 보여주는 명확하고 간단한 방법으로, 또 다른 마케팅 문구보다 훨씬 기억에 남는 인상을 남길 수 있습니다.

Source: creativeboom.com