JAIKU 창립자 마리안 올라레의 이야기: Z세대에 대한 집착을 버려야 하는 이유

브랜드 스토리텔링 에이전시 JAIKU의 창립자 마리안 올라레는 글로시에르부터 영국 도서관까지 다양한 브랜드가 그들의 이야기를 찾도록 도왔습니다. 그녀는 이제 마침내 자신에게도 같은 사고를 적용하는 법을 배웠습니다. 마리안은 '스토리텔링 서밋'이라는 야심찬 아이디어를 2024년 12월에 구상했지만, 그 꿈이 너무 커서 두려움에 사로잡혀 행동하지 못했다고 고백합니다. 그녀는 '이야기는 경제를 움직이며, 잘못된 손에 들어가면 의심스러운 사람들을 권력의 자리에 올릴 수 있다'고 말합니다. 하지만 이야기는 우리가 자신의 거품을 넘어 다른 관점을 듣고 잘 이견을 나누려 할 때만 우리를 구할 수 있다고 강조합니다. 마리안은 스토리텔링이 항상 집단적인 행위였기 때문에 서밋 형식을 선택했다고 설명합니다. 동굴 벽화에서 구술 전통, 캠프파이어 주위의 이야기까지, 이야기는 항상 대화에 뿌리를 두고 생존 도구로 작용해왔습니다. 그녀는 '서밋은 단일 기사가 할 수 있는 것보다 더 많은 것을 할 수 있다'고 믿습니다. 마리안은 예상치 못한 학습이 이벤트 구조에 큰 영향을 미쳤다고 말합니다. 그녀는 '작은 대화에서부터 다양한 산업을 넘나들며 배운 것들이 누구나 훌륭한 이야기를 할 수 있다는 것을 가르쳐 주었다'고 덧붙입니다. 마리안은 많은 서구 사회가 최신 유행에 집착하고 있지만, 70대의 멋진 사람들을 광고에 더 많이 포함시키고 싶다고 말합니다. 그녀는 '우리는 유명한 틱톡 '버스 이모' 베미 오로주군이 버버리와 자크뮈스 캠페인에 등장한 것을 알고 있으며, Z세대보다 X세대가 더 많은 소비력을 가지고 있다는 것을 알고 있다'고 강조합니다. 마리안은 JAIKU의 스토리텔링 서밋이 SXSW나 컬처콘과 같은 규모로 성장할 수 있다고 믿지만, 시작이 중요하다고 말합니다. 그녀는 '먼저 존재하게 하라. 나머지는 자연스럽게 제자리를 찾을 것'이라고 자신감을 보입니다. JAIKU 스토리텔링 서밋은 9월 17일 목요일 오전 9시 30분부터 11시 30분까지 런던의 세컨드 홈 스피탈필드에서 열리며, 티켓은 7월 9일에 판매됩니다.

Source: creativeboom.com