'우리가 정말 해야 할까?' 다비드 존스턴이 모든 창작자에게 묻고 싶은 질문

다비드 존스턴이 개발하고 테스트 중인 신호주의(Signalism)는 행동이 신념을 형성하고, 신념이 우리가 살게 되는 미래를 형성한다는 주장을 담고 있습니다. 이 프레임워크는 아테네에서 버밍엄까지 다양한 무대에서 논의되었으며, 38억 년 전의 생물 발광 박테리아에서 현대 브랜드 캠페인과 인공지능 피드에 이르기까지의 신호의 연쇄를 설명합니다. 다비드는 이러한 통찰이 단순한 순간의 깨달음이 아니라 점진적인 인식의 결과라고 설명합니다. 그는 설득이 새로운 것이 아니며, 설득이 인프라라면 책임이 따라온다고 강조합니다. 그는 브랜드를 도구로 포기하자는 것이 아니라, 언어가 다음 단계에서 필요한 것에 비해 너무 작아졌다고 생각합니다. 학생들 사이에서 창의성에 대한 사랑과 함께 그들이 해로운 시스템에 기여할까 걱정하는 목소리를 자주 듣는다고 합니다. 신호주의는 이러한 감정에 언어를 부여하기 위한 시도로 등장했습니다. 신호주의의 시간선은 인간보다 훨씬 이전인 38억 년 전의 생물 발광 박테리아와 시아노박테리아에서 시작됩니다. 다비드는 이러한 규모가 대화를 변화시킨다고 말하며, 브랜드나 광고, 인터넷으로 시작된 것이 아니라는 점을 강조합니다. 그는 우리가 신호를 증폭하는 데 매우 능숙해졌지만, 그 신호가 우리를 어디로 증폭시키는지에 대한 질문을 하지 않는 경우가 많다고 지적합니다. 궁극적으로 다비드는 디자인의 가장 흥미로운 버전은 현재의 세계에서 조직이 성공하도록 돕는 것이 아니라 사람들이 실제로 살고 싶어하는 세계를 만드는 데 참여하도록 돕는 것이라고 믿습니다. 그는 그러기 위해서는 먼저 세상에서 보고 싶은 행동을 결정한 후 디자인이나 발언을 결정해야 한다고 조언합니다. 로고를 스케치하든 단 한 줄의 카피를 작성하든, 신호주의는 먼저 답해야 할 질문을 제기합니다. 다비드는 미래의 최고의 디자이너는 최고의 질문을 하는 사람들이 될 것이라고 말합니다.

Source: creativeboom.com