Tango의 새로운 정체성, 젊은 세대와의 연결을 목표로

Bloom은 Tango의 대담함과 영국의 장난기, 강렬한 맛을 유지하면서도 젊은 소비자들이 브랜드가 지나치게 노력하고 있다는 것을 감지하지 않도록 예상되는 요소를 제거한 새로운 정체성을 창출하는 임무를 맡았다. Tango는 이미 음료 시장에서 큰 개성을 지닌 브랜드이기 때문에, Bloom의 도전은 그 반항적인 특성을 유지하면서도 문화적으로 더 풍부하고 관련성 있는 시각 언어를 통합하는 것이었다. 디자인 리디자인의 또 다른 동력은 Z세대와 알파세대가 존재하는 디지털과 물리적 공간의 겹침이 증가하고 있다는 점이다. Tango의 목표는 새로운 '피지탈' 세계의 혼란스러운 신호와 거친 순간 속에서 브랜드가 편안하게 자리 잡도록 하는 것이다. Witter는 이 포장을 '잔인하게 간단하다'고 설명하며, 검은색이 지배적인 상단 캔버스가 고대비 색상과 충돌하도록 한다고 말했다. 기본 요소인 대담한 타이포그래피와 명확한 내비게이션이 확고할 때, 주변 비주얼에서 예상치 못한 것과 자유로움을 허용할 수 있다고 덧붙였다. Witter는 '충격은 원하지만 스캔들은 원하지 않는다'고 강조하며, 의도 없는 분노는 단순한 소음에 불과하다고 말했다. Carlsberg Britvic의 마케팅 책임자인 Harriet Dyson은 탄산음료가 매우 경쟁적인 카테고리라는 점을 언급하며, 최근 몇 년 동안 브랜드들이 새로운 맛, 이점 및 가치를 찾는 소비자와 다시 연결하기 위해 큰 변화를 겪었다고 말했다. Tango는 결코 트렌드를 따르지 않았지만, 문화의 코드가 더욱 대담해짐에 따라 Tango는 이러한 음료들과 연결될 수 있는 유연한 새로운 정체성이 필요하다는 것을 알고 있었다. Bloom의 반응은 젊은 세대를 끌어들이기 위한 지나치게 필요하거나 진부한 모습으로 비치지 않으면서 그 격차를 좁히고 있는 것으로 보인다.

Source: creativeboom.com