브랜드 협업의 목적과 장기적 브랜드 구축

문화적 순간마다 브랜드 협업이 등장하고 있다. 매트 허버트(Tracksuit 공동 창립자)는 이러한 협업이 단기적인 화제성과 장기적인 브랜드 구축을 혼동하고 있는지에 대해 질문한다. 2023년 바비 영화는 박스오피스에서뿐만 아니라, 패션, 뷰티, 여행 경험 등 다양한 분야에서 문화적 포화 상태를 만들어냈다. 이러한 협업은 브랜드의 정체성을 강화하고 글로벌 이벤트로 발전하는 데 기여했다. 그러나 대부분의 협업은 지속 가능성을 고려하지 않고 순간을 위해 설계되었다. 소비자들은 이러한 순간을 즐기지만, 빠르게 잊어버린다. 브랜드는 단기적인 상승세를 장기적인 브랜드 구축으로 착각할 위험이 있다. 협업의 진정한 힘은 모든 곳에 존재하는 것이 아니라, 의도적으로 적절한 장소에 나타나는 것이다. 협업이 상업적 기회로 변질되면, 그 독창성이 사라진다. 따라서 브랜드는 협업을 통해 장기적으로 강해질 수 있는지를 고민해야 한다.

Source: creativeboom.com