아디다스, 문화와 커뮤니티를 기념하는 'Nuestra Cultura Al Mundo' 캠페인

문화는 팀 스포츠이며, 이는 아디다스가 잘 알고 있는 사실이다. 지난달, 아디다스는 히스패닉 및 라틴계 변화의 주역들을 기념하는 창의적 플랫폼 'Nuestra Cultura Al Mundo'를 재개하며, 그들의 커뮤니티에서 파장을 일으키고 있는 새로운 목소리들을 조명했다. 올해의 중심에는 열정, 자부심, 목적을 가지고 스케이트보드를 타는 제인 소토(Jenn Soto)와 디에고 나헤라(Diego Nájera)가 있다. 두 사람은 서로 다른 해안에서 왔지만, 그들을 키운 사람들과 장소에 대한 강한 헌신으로 하나로 연결되어 있으며, 스케이트보드는 자기 표현, 소속감, 이야기 전달의 수단이기도 하다. 각 턴, 그라인드, 슬라이드는 그들이 어디서 왔고 어디로 가고 있는지를 보여주는 더 큰 이야기의 일부이다.

아디다스는 멕시코계 미국인 감독 가비 램(Gabi Lamb)을 초청해 이들의 이야기를 담은 단편 영화와 사진 시리즈를 제작했다. 램은 그녀의 부드럽고 감성적인 시각 언어를 통해 소토와 나헤라를 고향 영웅의 힘든 자부심으로 포착했다. 그녀는 Hypebeast와의 인터뷰에서 "문화는 커뮤니티 없이는 움직이지 않는다"고 말하며, 이 프로젝트와 그녀의 작업 전반에 걸쳐 이 ethos가 스며들어 있다고 전했다. 앤드레스 노우드(Andres Norwood)의 날것 그대로의 공감 어린 시선과 함께, 이 캠페인은 사랑하는 일을 하며 새로운 미래를 개척하는 조용한 마법을 담고 있다.

램의 프로젝트에는 과거와 미래의 기억에 대한 향수가 깔려 있다. 그녀는 주로 아날로그 필름으로 작업하며, 전형적인 편집의 광택을 벗어나 완벽하게 불완전하고 거칠며 솔직한 방식으로 순간의 다양한 질감을 즐긴다. 아디다스 캠페인 이후, 램과의 인터뷰를 통해 프로젝트, 커뮤니티와의 연결, 문화 유산을 기념하는 것이 예술과 패션의 미래에 의미하는 바에 대해 더 알아보았다.

램은 "이 분야에서는 때때로 단순히 규율 때문에 일을 맡기도 하지만, 어떤 일이 나와 잘 맞는다고 느껴질 때... 그것이 나를 다시 깨우게 한다"고 말했다. 그녀는 아디다스와의 두 번째 작업인 'Nuestra Cultura Al Mundo' 프로젝트에 대해, "의미 있는 프로젝트를 찾는 과정이 나의 나침반이 되었다"고 설명했다. 그녀는 소토와 나헤라와의 작업에서 가족의 중요성을 강조하며, 소토의 자매 집에서의 하루를 다큐멘터리 스타일로 촬영한 경험을 공유했다. 나헤라와의 작업에서는 그의 겸손과 감사의 마음에 깊은 영감을 받았다고 전했다.

뉴욕에서 스케이트보드를 촬영하는 것은 그녀의 버킷리스트 중 하나였으며, 비 오는 날에도 불구하고 적응력과 문제 해결 능력을 발휘해야 했던 순간들을 회상했다. 램은 아날로그 필름을 사용하는 이유에 대해 "아날로그는 나를 느리게 하고, 존재를 강요한다"고 설명하며, 디지털이 결코 복제할 수 없는 특별함을 지닌다고 덧붙였다. 그녀는 자신의 작업이 커뮤니티와 연결되는 방법으로, 보이지 않는 이야기를 보존하고 기념하는 행위라고 말했다.

마지막으로, 그녀는 문화 정체성을 기념하는 프로젝트가 패션과 예술의 미래를 어떻게 형성할 것인지에 대해, "문화는 이제 사람들이 자신을 온전히 드러낼 수 있도록 허용하고 있다"고 강조하며, 다양한 정체성을 혼합하고 새로운 시각 언어를 창조하는 것이 중요하다고 말했다.

Source: hypeart.com